Biztosan hallott már mindenki a 2000-es években elhíresült UGG csizmáról, de valójában hogyan is tört be a köztudatba? Íme az UGG csizma története.
Az 1920-as évek elején járunk mikor ausztrál és új-zélandi földművesek és birkanyírással foglalkozó farmerek báránybőrből készült lábbelit kezdtek el hordani. Ennek elsődleges célja az volt, hogy melegen tartsa a lábukat, miután hosszú órákon keresztül a hideg padlón álltak. Ez volt az UGG korai változata, melyet ilyenkor szimplán juhbőr csizmaként ismertek.
Később az 1960-as és 70-es években meglepő rajongótáborra tett szert ez a fajta csizma. A szörfösök körében igazán népszerűvé vált, akik azután vették fel azt, hogy a kijöttek hideg vízből, annak érdekében, hogy lábukat melegen tartsák. A szörfözés segített népszerűsíteni a csizmát Ausztrálián és Új-Zélandon kívül is. Az ausztrál báránybőr csizmák hirdetései először 1970-ben jelentek meg a kaliforniai szörfmagazinokban.
Ausztrál szörfös, Brian Smith 1978-ban Kaliforniába költözött és egyik barátjával, Doug Jensennel megalapította a márkát. Először szörfboltokon keresztül próbálták eladni a csizmákat, de ezzel a módszerrel az első kollekcióból mindössze 28 párat sikerült eladniuk. A probléma azzal volt, hogy a vásárlók nem érezték hitelesnek a hirdetéseket, hisz maguk a modellek nem tudtak szörfözni. Így Smith profi szörfösökhöz fordult segítségért, aminek egyből látható eredménye lett. A termékeladásából származó bevétel mennyisége több mint tízszeresére nőtt.
17 évvel az alapítás után, mikor az eladások elérték a 15 millió dollárt, Brian Smith eladta a cégét a Decker Outdoor Corporationnek, ami egy fordulópontnak számított a márka életében. A Deckers Brand a termékcsaládot kibővítve sok új stílust hozzáadott a kollekcióhoz és a csizmájukat luxuscikként forgalmazta, ezzel a márkát nemzetközi céggé növelte.
Az UGG csizma igazán akkor kezdte meghódítani a popkultúrát, amikor a kétezres évek divat ikonjai, mint Beyoncé, Sarah Jessica Parker és az Olsen ikrek az utcán UGG cipőben lettek lencsevégre kapva. Ezen kívül Oprah, a “The Oprah Winfrey Show” megalkotója és műsorvezetője egy 2003-as epizódjában megemlítette “Kedvenc Dolgai” között, ami tovább növelte a lábbeli hírnevét.
A cipő globális jelenséggé növekedett, főként az Egyesül Államokban, Japánban, valamint Európa egy részén. Az UGG a téli gardrób alapelemévé vált. Jellegzetes dizájnja, azaz a velúr külső rétege, lekerekített orra, lapos talpa és a puha, bolyhos belső része könnyen felismerhetővé és keresetté tette őket.
UGG 2009-ben együttműködött a Jimmy Choo dizájner cipőmárkával, és közösen elindítottak egy limitált kiadású kapszulakollekciót, amely a két márka jellegzetes megjelenését ötvözte. Ezek mellett az ezt követő évben a világhírű kristályüveg ékszereket gyártó céggel, a Swarovskival is kollaborált.
A legjelentősebb együttműködése viszont 2015-ben jött létre, mikor az UGG bejelentette, hogy közösen fog dolgozni a Disney-vel és Pixar-al. A cég piacra dobta az Agymanók című film stílusát tükröző kollekciót, továbbá Disney-témájú csizmákat készített Mickey -és Minnie egérrel, illetve Csingilinggel.
Annak ellenére, hogy népszerűsége széles körökben elterjedt, sok kritika is megfogalmazódott ellene. Sokak szerint az ikonikus lábbeli nem különösebben stílusos, vagy egyenesen csúnya. Ennek ellenére tagadhatatlan, hogy a cipő a funkcióját remekül ellátja és a hideg téli napokon a lábaknak rendkívüli meleget nyújt.
A cég növekedésével a termékcsalád is bővült. Az UGG háztartási árucikkeket is elkezdett gyártani, mint például szőnyegeket, párnákat és paplanokat. Később a kínálat a divat terén is szélesedett, mostanra már felsőket, pizsamákat, kiegészítőket és sok egyebet is gyártanak az ikonikus csizma mellett.
Az UGG-ok népszerűsége a 2010-es évek végére kezdett elkopni, de 2022 végén a TikTok-nak köszönhetően újra betört a köztudatba. A megújított dizájnú Classic Ultra Mini alacsony szárú csizma és az úgynevezett Tasman papucs híresült el igazán az utóbbi években. Sokan az új trend miatt a régi UGG cipőiket is levágták.
Sokan az ikonikus lábbelit Ausztrália egyik nemzeti szimbólumának tekintik. Annak ellenére, hogy a kezdetekben szörfösöknek és farmereknek volt készítve, az UGG az évek folyamán mainstreammé vált. A tartós sikeréhez hozzájárult a kényelem középpontba helyezése, valamint az, hogy az évek során megtartotta a jellegzetes megjelenését, mégis képes volt haladni a korral és figyelembe venni az idő haladtával változó trendeket.
